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Google castiga la Piratería y las webs P2P

La nueva actualización del actual algoritmo de Google, llamada Penguin 3.0, utilizado para clasificar las búsquedas de los usuarios en su navegador, castigará a las páginas web que tengan contenido clasificado como pirata o que contengan enlaces P2P (Torrents).

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Esta nueva actualización viene tras las recomendaciones de la DCMA para proteger los derechos de autor y propiedad intelectual, y Google se lo ha tomado muy en serio.

El posicionamiento natural o SEO (Search Engine Optimization), es el proceso por el cual queda definida la visibilidad de una web en los diferentes buscadores. Es decir, en que posición aparece una web en la lista de resultados que nos aparece en pantalla cuando realizamos una búsqueda. Evidentemente cuanto más arriba se esté, más posibilidades de clic se tiene y por consiguiente más tráfico se genera.

Actualmente, Google es utilizado por la inmensa mayoría con una cuota cercana al 95% de usuarios en Europa, por lo que cualquier cambio en este algoritmo afecta de manera significativa a todas las webs, especialmente aquellas que ofrecen descargas de películas, series, programas, juegos y música  generalmente de forma gratuita.

Una de las más conocidas es Softonic que debido al nuevo “juego” que Google plantea se ha visto obligada a plantear un ERE que previsiblemente reducirá su plantilla a la mitad , ya que gran parte de su negocio se ha visto muy afectado por la nueva actualización.

El problema fundamental que tendrán este tipo de webs será una gran caída en el ranking general de búsquedas que para muchas es su principal fuente de ingresos.

Google siempre ha penalizado con sus actualizaciones a aquellas webs que no han creado contenido natural acorde a la propia temática de la web, que induzca a error o que pueda confundir al usuario. También aquellas que tengan un ratio de publicidad excesivo, hagan spam o hayan utilizado cualquier otro tipo de técnica Black Hat han sido sancionadas a través de la caída de puestos en el ranking general.

Si tenéis una web os aconsejamos que estudiéis si os ha afectado la nueva actualización y os recomendamos siempre jugar limpio, al final un contenido interesante y natural es la mejor manera de evitar estos problemas. Si finalmente os afecta y os veis penalizados siempre podéis escribirles para que reconsideren el castigo o contratar una agencia experta para poder resolver esta situación.


Creando y diseñando la home de BBVA

entropy se ha encargado del diseño y programación de la nueva home de BBVA. Una home diferente, más interactiva, con otro tono para comunicarse con otro tipo de clientes, que te habla de tú a tú, donde se muestran todas las ventajas para elegir BBVA como banco con la cantidad justa de información de producto, donde se exponen otras razones no comerciales, como información financiera o enlaces a otras fuentes como blogs y simuladores. A los usuarios recurrentes les sorprenderá este cambio y se les mostrará la información más relevante para él que le asignaremos por su histórico de navegación.

El diseño utiliza tarjetas, la nueva unidad mínima de contenido según Google, dando mucha importancia a la imagen y al vídeo, ya que es la mejor manera de vincular a los clientes emocionalmente, de conseguir mayores tiempos de permanencia en la web y de explicar conceptos complejos.

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Los resultados de estas primeras semanas están siendo espectaculares. Las mediciones nos están dando datos de mejora tanto en visitas, como en acceso a formularios de contratación.

Además, será una home que irá variando constantemente, centrándose en otros productos y servicios e incluyendo cada vez más novedades de las que estamos muy orgullosos. Echad un vistazo en www.bbva.es

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Así vivimos el TEDxMadrid 2014

entropy ha vuelto a apoyar con todas sus fuerzas a TEDxMadrid. Como ya es habitual, nos hemos ocupado eficazmente de algunas tareas importantes de gestión, diseño, patrocinios y proveedores. Todo para conseguir un evento a la altura de las ideas que ayuda a difundir.

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Puntualmente, el 27 de septiembre a las 8 de la mañana, se abrieron las puertas de Matadero para recibir a los asistentes a la sexta edición de TEDxMadrid con un desayuno al aire libre. La sesión de la mañana fue maravillosa gracias a las charlas de Marta I. González, Damián Alcolea, Laetitia Giroud, Rob Orchad, Gonzalo Fanjul, César Pérez Herránz, María Santolaria y Mariano Vázquez que nos hablaron de investigación con primates, TOC, granjas de insectos, slow journalism, pobreza infantil, mockumentary, Silicon Valley y supercomputación.

En el descanso probamos los deliciosos insectos de la granja de Laetitia Giroud, fuimos a pedalear en tándem por la plaza y a hacernos fotos térmicas.

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La segunda sesión fue también de lo más interesante: Alberto Casas, Nacho Hernández Medrano, Cristina Goberna y Urtzi Grau, Elisa López Varela, Manuel Pascual, Jesús Gorriti y Colin Arthur nos hicieron reflexionar sobre física cuántica, inteligencia colectiva aplicada a la medicina, la idea de copia en arquitectura, la lucha contra la malaria, como resultó la organización de TEDxMadridSalon en la Plaza de la Cebada, sobre embedables y sobre efectos especiales.

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La comida este año consistió en un picnic que pudo degustarse, sobre la manta que regalaba nuestro cliente y patrocinador unoe, en Madrid Río o en el mismo Matadero disfrutando de los energéticos Swingdigentes.

La última sesión presentó a Carlos Bayod, Emilio Sepúlveda, Jone Ojinaga, Gerson García Fluxá, Jorge Mañes (TED fellow), Jaime Moreno-Monjas que nos hablaron de la copia en el arte, impresión 3D de comida, enfermedades raras, cómo cualquiera puede acabar en prisión, el turismo permanente y auto-organización de ciudadanos jubilados. La actuación musical de Le Parody cerró el evento.

Aquí podéis ver todas las fotografías oficiales del evento, aquí las no oficiales y los vídeos estarán listos en breve, estamos todos ansiosos esperándolos!

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Fotos oficiales

Fotos NO oficiales


Nueva edición de TEDxMadrid sábado 27
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Un año más colaboramos activamente con TEDxMadrid, uno de los eventos culturales más importantes del momento. Este próximo sábado 27 de septiembre tendremos una nueva ocasión para deleitarnos con nuevas ideas, perspectivas y modelos que los ponentes de esta nueva edición nos ofrecerán junto con su particular forma de entender el diseño, el entretenimiento y la tecnología.

Esperamos de nuevo contribuir al éxito de este nuevo capitulo sabiendo que todo el equipo va a dar lo mejor de si mismo.

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Podéis ver el programa completo de esta edición y seguir el evento en streaming aquí.


Nueva Cuenta

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Y es que el trabajo duro y el buen hacer que hemos tenido con su marca compañera Nancy ha hecho que Barriguitas de Famosa también se decida a formar parte de la Entropyña.

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Una vez más Famosa confía en Entropy para que gestione a todos los niveles de comunicación  una de sus marcas con más solera. Creatividad, eventos, RRSS y gestión web serán un reto apasionante para nuestros muchachos que seguro afrontarán este desafío con toda la ilusión y profesionalidad a la que nos tienen acostumbrados.

Tras el éxito creativo en el desarrollo  de la campaña  “Niños que no Paran” seguimos ofreciendo un servicio excepcional a nuestro cliente organizando al completo un evento tan importante para la marca como es el 45 aniversario de su muñeca.


¡Tenemos nuevo Social Media Manager!

Sergio Pérez

Os presentamos la reciente incorporación para el área de Social Media y Cuentas. Su nombre, Sergio Pérez, un madrileño de corazón asturiano que según su Twitter personal se define como un “freak” de la tecnología y los juegos (damos fe de ello) y un apasionado del deporte.

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Publicista licenciado por la Universidad de Valladolid, certificado por Google y miembro de varias asociaciones de marketing online, sus puntos fuertes son, como no podía ser de otra manera, el posicionamiento web, SEM, social media , y cuentas.

Es un apasionado de los blogs y colabora con varios de ellos de temática tan variada como fútbol, economía y tendencias, lo que le otorga una gran variedad de conocimientos y gran experiencia en analítica y optimización web.

Tiene recorrido tanto en agencia como en cliente y ha trabajado con multitud de marcas gestionado fundamentalmente su comunicación online.

Sus primeras palabras -“he venido a conquistar comunidades y a enamorar a nuestros clientes”-han dejado huella y de momento se están cumpliendo.

¡Bienvenido Sergio!


Gamificación: una práctica que engancha

A finales del año 2010 empezamos a escuchar hablar sobre un nuevo concepto dentro del marketing online: “gamificación”. Desde entonces, lo que empezó como una tendencia minoritaria se ha convertido en un auténtico fenómeno no solo en marketing y comunicación, sino también en otros muchos sectores.

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Se denomina gamificación al empleo de mecánicas de juego en entornos no lúdicos para potenciar los valores positivos de los juegos: motivación, fidelización, esfuerzo, etc. En la gamificación, las mecánicas de juego (comportamientos, técnicas, acciones) se utilizan para convertir una actividad en juego. La aplicación de dichas mecánicas produce en los usuarios la motivación y deseos que llamamos “dinámica de juegos”.

El crecimiento vertiginoso del uso de videojuegos ha contribuido de manera decisiva a que profesionales de diversas áreas se hayan preocupado de definir las claves que hacen que los videojuegos sean tan eficaces. Dependiendo de los perfiles de jugador, que Richard Bartle clasifica como ambiciosos, triunfadores, sociables y exploradores, se pueden aplicar diferentes mecánicas de juego en la gamificación. Así encontramos mecánicas por puntos, clasificaciones, desafíos, premios, bienes virtuales, etc. que se adaptan a las diferentes dinámicas de juego o necesidades que tiene el ser humano: competición, estatus, logro, recompensa,…

Una gamificación eficaz sirve para conseguir una gran variedad de objetivos. Además su carácter transversal la convierte en una herramienta aplicable a un gran abanico de sectores, desde la empresa al medio ambiente, pasando por el entretenimiento o la educación.

(Fuentes: Gamificación.es, Frank Aaron)

[Imagen: Rose PhotoAmateur , CC License]


La fiesta del año

Como cada mes de diciembre, nos gusta reunirnos con nuestros clientes y amigos para celebrar la Navidad y despedir otro año a punto de terminar. Por eso, el pasado miércoles ofrecimos una fiesta para todos ellos, en la que no faltaron los buenos deseos para 2014 y por supuesto, las ganas de pasarlo bien.

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A partir de la semana que viene tendréis todas las fotos de la fiesta disponibles, pero os dejamos un aperitivo: la del “super-equipo” de entropy. No es que lo digamos nosotros, pero no encontraréis otro grupo humano y profesional mejor que éste :) Eso sí, nos faltaron Nuria y Paula en la foto, que aunque no aparecen, siempre están.

¡Felices Fiestas y todo lo mejor para 2014!


Nancy celebra sus 45 años con una popup party para niños

Como ya os contamos, este año la muñeca Nancy -uno de los productos estrella de nuestro cliente Famosa- cumple 45 años. Para celebrar este aniversario tan especial, hemos preparado dos actividades diferentes: una para adultos, con una exposición en el Museo del Traje y otra para niños, con una increíble popup party llena de actividades divertidas.

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La idea para organizar esta fiesta está basada en el concepto de las pop-up stores, eventos de una duración determinada en las que el público interactúa con la marca con experiencias que van más allá de la compra-venta. En este caso, queríamos que los niños pudiesen realizar actividades divertidas relacionadas con algunos de los productos Nancy.

La popup party, que se celebró entre el 28 de noviembre y 1 de diciembre, incluía cuatro actividades diferentes:

  • Maquillaje: A los niños se les pintaba la cara con diferentes estéticas en 6 puestos de maquillaje (actividad relacionada con el producto “Nancy escuela de maquillaje”)
  • Peluquería: Peinando a los niños con estilismos especiales y extensiones de colores en los 6 puestos de peluquería (actividad relacionada con el producto “Nancy presume de trenzas”).
  • Abalorios: Realización de pulseras y collares con cuentas de colores (actividad relacionada con el producto “Nancy tienda de perlas”).
  • Baile: Los niños aprendían a bailar la coreografía de Nancy (actividad relacionada con el producto “Nancy Studio Dance”).

El circuito de actividades tenía una hora de duración y al finalizar, a cada niño se le hacía una foto que se podían descargar desde la web, simulando ser la portada de la revista Nancy.

En la zona de espera para padres, creamos un espacio en colaboración con la ONG Plan España, donde se les informaba acerca de los distintos proyectos que están en marcha y donde los niños podían “echar una mano” a Plan, dejando su huella marcada con pintura de dedo. También disponíamos de un espacio de RRSS, para que los padres pudiesen conocer todos los canales online de Nancy, así como las apps de la muñeca disponibles para dispositivos móviles. Y además, cada hora, se sortearon dos muñecas Nancy entre los participantes.

Durante los días de celebración, 7.200 personas disfrutaron de la popup party de Nancy, convirtiendo este evento en un éxito de público y una experiencia inolvidable para los niños (y también para los padres).

A nosotros nos ha encantado organizar la fiesta de cumpleaños de Nancy para niños. ¡Estamos ya pensando en nuevas ideas para el 46 aniversario!


Modesto Lomba, Hannibal Laguna y otros grandes diseñadores españoles visten a Nancy en el Museo del Traje

Este año es el 45 aniversario de Nancy y queríamos que tuviese la celebración que se merece. Además de una increíble fiesta de cumpleaños para niños (de la que os hablaremos la semana próxima), hemos propuesto a nuestro cliente otra idea, pensando en el público adulto. La estrecha vinculación de Nancy con el mundo de la moda determinó claramente la temática y el enfoque del acontecimiento.

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Con esto en mente, propusimos la creación de tres concursos diferentes:

  • Uno para los fans de Nancy, que participaron con sus diseños para la muñeca.
  • Otro para jóvenes estudiantes de escuelas de diseño, que elaboraron sus propuestas de modelos para la celebración del aniversario de Nancy.
  • Y por último, otro para niños (para no descuidar tampoco la parte infantil), que enviaron una carta explicando por qué les gustaría ser diseñadores, junto con dibujos de vestidos elaborados por ellos mismos para Nancy.

Los tres ganadores del concurso infantil, “Premio Junior Nancy con la moda”, participaron como jurado en la elección de los ganadores y finalistas del concurso de jóvenes diseñadores. Los estudiantes galardonados recibieron, además de una beca académica, un premio muy especial: participar en la exposición del Museo del Traje que conmemora los 45 años de Nancy junto a reconocidos diseñadores españoles.

Modesto Lomba, Agatha Ruiz de la Prada, Ion Fiz, o Hannibal Laguna, entre otros, son algunos de los diseñadores que han creado diseños especiales para conmemorar el 45 aniversario de Nancy. Todas sus creaciones se pueden ver hasta el próximo 19 de enero en la exposición “Nancy se viste de moda”, en el Museo del Traje de Madrid. ¡Más de 6.000 personas visitaron la exposición en tan solo tres semanas! ¡No os la podéis perder!

[Imagen: Diseño creado para Nancy por Ángel Schlesser]


AXA se asegura con entropy el éxito en comunicación

AXA, como buena compañía aseguradora que es, no quiere tomar riesgos en su comunicación. Por eso ha puesto en manos de entropy la campaña del 10º aniversario de la región MedLA.

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La región MedLA (Mediterranean and Latin American) de AXA ha cumplido 10 años y hemos tenido la suerte de celebrarlo junto a ellos. Para esta campaña tan especial nos encargaron el diseño del logotipo para el aniversario, así como una serie de piezas de cara a la comunicación interna a todos los países de la región.

entropy se ha encargado de las siguientes acciones:

  • Desarrollo de la imagen del aniversario
  • Cartelería
  • Email
  • Vídeo de su CEO felicitando y agradeciendo al equipo internacional estos 10 años de trabajo.

Las piezas que hemos desarrollado para esta campaña se implementarán en 12 países.

Al igual que AXA MedLA, ¡nosotros también esperamos que éste sea sólo el principio! La colaboración de entropy y AXA garantiza un éxito seguro.


¡Nuestra primera campaña para Vaughan!

Hoy os contamos una noticia que nos pone muy contentos: ¡hemos empezado a trabajar para Vaughan! Se trata de una empresa de formación de inglés presencial y a distancia, que destaca por su innovación y eficacia.

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El proyecto que nos han encargado es el lanzamiento de su Máster en inglés profesional, utilizando medios online. Para ello, hemos puesto en marcha las siguientes acciones:

  • Desarrollo  del plan de contactos con su BBDD.
  • Diseño de los emails y las landings.
  • Preparación para la medición de resultados de los contactos, tanto desde los emails como los medios online.
  • Gestión de los resultados con la ayuda de nuestra agencia de medios de confianza.

El resultado ha sido muy satisfactorio. Nuestra propuesta ha cumplido los objetivos marcados por el cliente con notable éxito.

Tras esta buena experiencia, estamos listos para el siguiente reto que Vaughan nos quiera proponer.


¡Nuevo éxito de TEDxMadrid!

Colaborar en la organización de TEDxMadrid es siempre una experiencia gratificante y enriquecedora para entropy.

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Participar en un evento sin ánimo de lucro y con el altísimo nivel de ponentes y de organización que es el sello de TEDxMadrid es un reto que obliga a sacar lo mejor de cada uno de nosotros haciendo lo que sabemos hacer mejor.

Desde Administración al departamento de Creación estamos totalmente involucrados para hacer todo lo que esté en nuestra mano para ayudar a los organizadores y patrocinadores.

La edición de este año ha sido un gran éxito, cada departamento tiene sus favoritos:

A Cuentas le han entusiasmado las ponencias de Carlos Duarte y Luz Rello.

Creación se decanta por las más artísticas: Origlam, Guillermo Peydró y Alejandro Tamayo.

Los gallegos de la agencia (¡que son muchos!) están orgullosísimos de su paisana Cristina Pato, emocionante su historia y su concierto de gaita y acordeón junto a Roberto Comesaña.

Programación alucinaba con Julio Obelleiro y Gabriel Sebastián.

Dirección y Administración aplaudieron entusiasmados a Peridis.

Obviamente todos, nos reímos muchísimo con El Mundo Today, todavía recordamos algunos de sus chistes (alguno incluso referido a los creativos de las agencias de publicidad).

Así que ahora solo nos queda volver a ver a los vídeos para recordar la experiencia aunque seguimos disfrutando de la inspiración y la energía que nos proporcionó la jornada y de la gift bag tan maravillosa que se entregó a cada asistente.

Esperamos participar de nuevo el próximo año en todo lo que los organizadores nos pidan. Muchas gracias Antonella por permitirnos participar.


Ecommerce y los tipos de tienda on-line

La creciente utilización de Internet en nuestra vida cotidiana en los últimos años ha cambiado muchos de nuestros hábitos cotidianos. Además, los horarios y el ritmo de vida actuales hacen que tengamos que optimizar nuestro tiempo libre de manera eficiente para poder disfrutar de nuestras actividades de ocio. La combinación de estos dos factores –y otros particulares según cada persona- han conducido a un desarrollo exponencial de la compra-venta por Internet o ecommerce (comercio electrónico).

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Cada vez compramos más y más variedad de artículos en la red. Por otra parte, tanto grandes corporaciones como pequeñas empresas y particulares, aprovechan el potencial de Internet para vender sus productos y servicios. Ante esta situación, las plataformas de comercio electrónico en las que se garantiza al usuario la seguridad en las transacciones se han multiplicado.

Actualmente existen muchas opciones para la creación de estas plataformas de ecommerce, que van desde las más sencillas para usuarios particulares hasta las más potentes y adaptables. Vamos a hacer un pequeño repaso por algunas de ellas:

  • Paypal: No es una tienda online en sí misma, sino un botón de compra. Tiene la ventaja de que es rápido y fácil de implementar, algo que lo convierte en una alternativa perfecta para particulares.
  • Woo Commerce: Es un plugin de WordPress fácilmente instalable, ideal para gestionar la compra-venta de productos a través de un blog personal.
  • OpenCart: Una de las formas más sencillas para crear una pequeña tienda online, sin demasiados artículos y secciones pero abierta y operativa las 24 horas
  • Etsy: Es una plataforma de ecommerce integral, híbrido entre tienda online y comunidad virtual en la que los compradores interactúan con artículos artesanales o vintage. Cada vendedor paga 0,20$ por cada elemento que ofrezca y un cargo por transacción del 3,5%. Es la solución perfecta para los vendedores que no quieren crear su propia web o que no disponen de conocimientos técnicos o inversión para hacerlo.
  • Shopify: Se trata de una tienda virtual mucho más potente que las anteriores. Permite incluir imágenes y fotos de los productos, vender en Facebook o aunar una tienda con un blog.
  • Prestashop: Es un paquete open source que se puede instalar directamente en el servidor. Ofrece muchas posibilidades en la venta y la personalización, pero necesita de un desarrollo técnico más complicado que las alternativas anteriores. Es ideal para una tienda convencional que quiera apostar por el ecommerce como nuevo canal de venta.
  • OSCommerce: Ofrece la posibilidad de crear categorías y productos ilimitados, combinados además con una gran variedad de medios de pago.
  • Magento: Es un sistema robusto y completo, pero también más complejo. Permite la venta de productos físicos y digitales, ventas cruzadas, varias categorías, etc. Ideal para grandes y medianas empresas u organismos públicos con un amplio catálogo de productos y alto volumen de transacciones.

Todo apunta a que el comercio electrónico seguirá creciendo y consolidándose en los próximos años y con él lo harán también todas las plataformas y tiendas on-line.


¿Qué puede hacer un vídeo por ti (y por tu web)?

Todos los que, por la razón que sea, tenemos relación con el mundo digital, vivimos con un ojo puesto en las métricas. Además de intentar tener buenos resultados cuantitativos, los aspectos cualitativos son de suma importancia. En este post vamos a intentar profundizar un poco más en como el formato video puede ayudar a mejorar las métricas de un sitio web.

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Para conseguir mejorar cualitativamente un sitio web se necesitan potenciar ciertos factores siempre difíciles de medir. Uno de ellos consiste en crear un vínculo emocional con el público e intentar conseguir un egagement permanente a través de esta vía.

La pregunta entonces sería ¿cómo conseguir esa vinculación emocional con el público? Uno de los métodos más efectivos para lograrlo es a través de vídeos. La inclusión de un vídeo en un sitio web fomenta claramente esa conexión con el usuario/lector a nivel emocional más de lo que puede hacerlo un texto escrito.

Los vídeos son una herramienta relativamente sencilla de implementar y reportan buenos resultados a la hora de mejorar los aspectos cualitativos de un sitio web. Son también un buen instrumento de aprendizaje, aplicables en contenidos tutoriales cada vez más populares en la red.

El formato vídeo también funciona muy bien cuando se usa en  demos de productos o servicios. El usuario demanda cada vez más una explicación clara del servicio en el que está interesado y el vídeo es la mejor herramienta para proporcionársela. Así conseguiremos también que el usuario valore positivamente al sitio web que le ofrezca esta posibilidad.

Además de ayudar claramente a mejorar los aspectos cualitativos, los vídeos también contribuyen a obtener buenos resultados en la parte cuantitativa. Aumentan el tiempo de permanencia, un parámetro que cada vez tiene más importancia en la valoración de los motores de búsqueda a la hora de realizar su page rank.

Ei interés de los usuarios de Internet y su tendencia al consumo de contenidos multimedia, nos llevan a concluir que los vídeos son una herramienta fundamental en varios aspectos. Refuerzan la vinculación emocional del usuario con el sitio web, son una herramienta excelente para contenidos tutoriales, ofrecen al público la posibilidad de conocer de manera directa el producto o servicio que queremos ofrecerle y además contribuyen a la mejora del posicionamiento de nuestro sitio web.

[Imagen: Pablo - LordFerguson]

 

entropy se pasa a la moda con Evelyn

Damos  oficialmente la bienvenida a Evelyn, que ha confiado en nosotros como su nueva agencia de comunicación. Aunque los contactos se iniciaron hace varias semanas, ya estamos trabajando de lleno en un proyecto que nos tiene muy ilusionados: Es la primera vez que entropy trabaja para una marca de moda.

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Evelyn es la marca de Sadecor, una empresa de lencería española fundada en Palencia en 1979. Desde sus inicios, apuesta por un diseño en constante evolución y la innovación permanente en los tejidos utilizados. Hoy comercializan sus productos en más de 30 países, ofreciendo a sus clientes tres colecciones diferentes cada año.

El trabajo de entropy para esta cuenta engloba todas las áreas de comunicación: Internet, catálogos, trade, packaging, etc. Ahora mismo estamos volcados en la elaboración del catálogo de verano 2014, el primer brief que hemos recibido de Evelyn.


Pop up store o reinventando la tienda convencional

De todos es bien sabido que las épocas de crisis acaban por despertar la creatividad y exprimir la imaginación.  Acabamos por sacar nuevas ideas que nos permitan seguir avanzando con más fuerza y menos recursos. Quizás esta sea una de la causas que explican el auge en los últimos tiempos de las pop up stores. Un nuevo modelo de tienda que, al contrario de su filosofía, puede que haya venido para quedarse durante un tiempo con nosotros.

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Si hasta ahora la idea que teníamos de una tienda era la de un establecimiento con intención de permanencia a lo largo del tiempo, el concepto de las pop up stores es exactamente lo opuesto. Se trata de abrir, vender y cerrar de manera rápida y con la mayor agilidad posible en el montaje y desmontaje de la instalación.

Las pop up stores ofrecen a las marcas nuevas opciones muy atractivas desde el punto de vista de la venta y la comunicación. La versatilidad y el dinamismo que proporciona el poder estar presente en diferentes ciudades del mundo, está lejos de las posibilidades de una tienda convencional. Porque en una pop up store no solo se vende. Es también un espacio en el que, por ejemplo, se pueden realizar diferentes actividades para dar a conocer los productos. Así la gente puede acercarse a la marca de una manera totalmente diferente y novedosa en una acción con gran impacto público.

Otra de las ventajas de las pop up stores es que son una potente herramienta de marketing para todo tipo de marcas.  Para las que buscan una subida en las ventas en un período determinado; las de reciente creación que buscan darse a conocer al público; las ya consolidades que quieren presentar un nuevo producto; las que ya disponen de tiendas convencionales pero buscan aprovechar el tirón actual de una pop up store para conectar con otro tipo de público nuevo… Infinidad de posibilidades que hacen susceptible a cualquier marca de ser candidata a montar una por up store.

Estamos ante un nuevo concepto de tienda-espectáculo, en la que no solo se venden productos, sino también experiencias y momentos exclusivos. Solo el tiempo dirá si se afianza como un nuevo canal de venta y comunicación para las marcas, pero por ahora su fuerza es indiscutible. Cualquier marca que no quiera quedarse atrás, debería plantearse la creación de una pop up store más como una obligación que como una opción.

[Foto de Ted Eytan]


entropy y la nueva bbva.es

Como muchos de los usuarios (y no usuarios) de la web de BBVA ya sabréis, que desde el mes de abril, bbva.es es nueva por dentro y por fuera. Por dentro, con una parte privada para clientes y usuarios registrados que incorpora nuevas utilidades y servicios donde todo está a un solo clic de distancia. Por fuera, con un diseño completamente renovado y una distribución más clara y precisa de los contenidos en el acceso público.

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entropy ha colaborado activamente en la creación y puesta en marcha de la nueva parte pública de bbva.es. Durante el proceso, hemos aportado toda la experiencia acumulada durante los tres años que llevamos gestionando la web de BBVA. Esto nos ha permitido mejorar el servicio a los usuarios y conseguir una web más dinámica, funcional y atractiva.

La creación y puesta en marcha de una web de las características de bbva.es es un proyecto que se prolonga durante meses y en el entropy se ha implicado activamente:

  • El equipo creativo, con la propuesta de mejoras en el diseño y una amplia gama de piezas gráficas especialmente pensadas para el nuevo estilo y concepto de la web.
  • El equipo de cuentas, gestionando directamente con el cliente de una manera eficaz las propuestas, los tiempos y las decenas de reuniones y cientos de emails que se necesitan para llevar a cabo este proyecto.
  • Y por supuesto, el equipo web, que ha volcado todas sus energías y conocimientos en el manejo de las herramientas de publicación, los canales de comunicación interna con el cliente y la estrecha colaboración con el equipo de desarrollo para implementar mejoras técnicas. Además, también ha realizado su aportación en tareas de copy para conseguir que toda la comunicación que se realiza a través de bbva.es tenga un lenguaje claro, directo y fácilmente comprensible para el usuario.

Después de todo este trabajo intenso, todos en entropy estamos muy contentos con el resultado. Nuestras aportaciones han satisfecho al cliente y han servido para que la nueva bbva.es tenga un trocito de cada uno de nosotros.


TEDxMadrid x 5 = TEDxMadrid 2013

entropy colabora con TEDxMadrid

1984, acuario de Monterey, California: comienza el primer TED de la historia. 29 años más tarde, en Matadero Madrid se va a celebrar la quinta edición de TEDxMadrid, el evento sin ánimo de lucro y con licencia TED, al que puedes asistir tú, y con el que entropy colabora activamente, de muchas maneras, desde hace tres ediciones.

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Este año el evento se titula The Unfinished y será una jornada para celebrar la búsqueda y la energía de lo inacabado. Una fiesta de diseño, tecnología, ciencia y arte con un enfoque muy local y en beta permanente.

La cita es el 28 de septiembre. Nosotros estaremos allí. ¿Tú te lo vas a perder?


¡Convertimos a Nancy en la estrella de Dabadum!

En la feria infantil Dabadum que se celebró en Madrid, nuestro cliente, Nancy de Famosa, tuvo un papel muy destacado. El trabajo de entropy durante los meses de preparación se ha visto ampliamente recompensado, ya que el stand de Nancy en Dabadum fue todo un éxito de participación en la feria.

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Desde entropy teníamos claro que las actividades de Nancy tenían que ser muy dinámicas y divertidas, con el objetivo de fomentar una participación activa por parte de los niños y sin perder de vista los dos productos estrella de Nancy “Nancy Maquillaje y Disfraces” y “Nancy Studio Dance”, teniendo además en cuenta en carácter aspiracional que Nancy tiene para las niñas.

Con todo esto en mente, se nos ocurrió montar un stand con dos zonas diferenciadas, una de maquillaje y otra de baile. La zona de maquillaje constaría de cuatro puestos en los que cuatro maquilladoras se encargarían de pintarle la cara a los niños como Nancy, con los diferentes patrones de maquillaje que vienen predeterminados en el pack de la muñeca “Nancy Maquillaje y Disfraces”.

Por otro lado, la parte de “Nancy Studio Dance” seguiría en la línea de la escuela de baile por internet que ya habíamos puesto en marcha, con bailarinas profesionales que enseñarían a los niños cuatro coreografías diferentes, con los cuatro estilos de baile disponibles en la escuela online: clásico, salsa, dance y freestyle.

El resultado de la propuesta no ha podido ser mejor: en los cinco días que duró Dabadum pasaron por los puestos de “Nancy Maquillaje y Disfraces” 2.161 niños a pintarse la cara como Nancy, mientras que por la zona de “Nancy Studio Dance”, 3.021 niños bailaron al ritmo de nuestra muñeca favorita (lo que supone un 14% del total de niños que estuvieron en la feria).

En entropy estamos encantados de que las actividades y el esfuerzo conjunto con Nancy hayan tenido tan buena acogida por parte del público de Dabadum. ¡Estamos deseando repetir!


Estamos de aniversario, ¡entropy cumple hoy 15 años!

Diciembre es el último mes del año, época de hacer balance y poner en perspectiva las cosas buenas y las menos buenas que nos ha deparado el año. Es un momento para pasar página de lo que no nos gusta y marcarnos nuevos objetivos para los próximos doce meses.

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Diciembre es el final de muchas cosas, pero también puede ser el comienzo de otras, el momento en el que toma forma una idea y nace un nuevo proyecto, horneado con dedicación y esfuerzo durante tiempo y que por fin ve la luz.

Hace 15 diciembres, tal día como hoy, nacía entropy, en un mundo sin Facebook, sin Twitter, sin Whatsapp, sin móviles con conexión a Internet, cuando aún pagábamos en pesetas y la crisis económica nos sonaba a 1929.

Durante estos 15 años nuestros hábitos han cambiado, nuestro entorno ha cambiado, nuestras herramientas de trabajo han cambiado y nosotros mismos hemos cambiado, pero hay una cosa que se ha mantenido constante: seguimos siendo un grupo humano y profesional que hace posible que entropy sea la marca que cuida de otras marcas.

Aprovechamos este día para dar un enorme GRACIAS a todos los que, a lo largo de estos 15 años, habéis confiado en nosotros. Seguiremos trabajando para ganarnos vuestra confianza otros 15 años más.


Una doble excusa para vernos

En entropy se nos acumulan las fechas destacadas y dos eventos se acercan peligrosamente en nuestra agenda: el 15º aniversario de entropy y la Navidad.

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La Navidad siempre es un buen motivo para encontrarse, pero si esta vez además le sumamos que cumplimos nada más y nada menos que 15 años, la excusa para vernos está doblemente justificada, así que el próximo viernes 14 nos iremos a cenar y tomar una copa con nuestros clientes y amigos. El lugar, como siempre, intentamos que sea diferente y especial. En esta ocasión iremos a un local que replica perfectamente del ambiente de los clubs privados que hacían furor en los alrededores de Madison Avenue -en el Nueva York de los años ’60- y donde bien podría asomar por la puerta el mismísimo Don Draper acompañado de cualquiera de los integrantes de su séquito de Mad Men. 

Ya os contaremos cómo ha ido la fiesta, y sobre todo, cómo acaba…


Todos de acuerdo

En época de crisis y bajos presupuestos es más importante que nunca aunar intereses si se quiere destacar. Esta es precisamente la filosofía de la propuesta que entropy hizo a Nancy con motivo del Primer Día Internacional de la Niña. Una propuesta que pone de acuerdo a Nancy y su producto "Por ser niña", que quiso sumarse a la celebración de este día; a la ONG Plan cuyo impulso ha posibilitado la incorporación de este día al calendario de Naciones Unidas y, por último, Bubok, siempre interesados en seguir acostumbrando al público a la lectura de libros en formato digital o editado sobre demanda. El resultado de esta suma de esfuerzos es un libro digital infantil, pero pensado para ser leído en familia, creado para concienciar a los más pequeños de la realidad de millones de niñas de todo el mundo. Se titula La burbuja de Paula.
¡Nancy está de moda!
Que Nancy es una muñeca que está de moda no solo lo pensamos nosotros, si no que además es algo que se ha demostrado recientemente con un acuerdo de colaboración entre Famosa e IADE (Institución Artística de Enseñanza). El 13 de septiembre se presentaron, a medios de comunicación y otros invitados, los diecinueve modelos que han participado en el concurso “Nancy con la moda” puesto en marcha por Famosa e IADE para vestir a la emblemática muñeca Nancy. Hace unos meses, IADE y Famosa decidieron unir sus fuerzas para crear un concurso conjunto en el que los alumnos de diseño de la escuela confeccionasen modelos originales, creados expresamente para Nancy. Además, los diecinueve diseños presentados están inspirados en los trabajos de varios artistas reconocidos, que han sido promocionados para este proyecto por la Galería Liebre. En el evento del 13 de septiembre nuestro cliente entregó a los autores de los tres modelos ganadores una beca destinada a cubrir parte de sus estudios. Por supuesto, entropy estuvo allí para mostrar su apoyo esta iniciativa que promociona a jóvenes talentos del diseño y porque además ¡también nos encanta la moda!
El II Concierto de Navidad de Nancy fue un éxito, y no lo decimos nosotros...
El II Concierto de Navidad de Nancy, a favor de la Fundación PLAN fue un éxito; hoy cedemos nuestro blog a uno de los asistentes (cliente y amigo, no lo podemos ocultar), quien ha aceptado de buena gana nuestra petición para que nos contara su experiencia en un post: Ignacio Teulón (desde aquí, gracias de nuevo).Veamos qué nos cuenta:  

A mí me gustaban los Clicks, ¡ahora soy fan de (la) Nancy!

  Tuve el privilegio de ser uno de los asistentes al II Concierto de Navidad que organizó, el pasado sábado,  Nancy de Famosa con el apoyo de entropy, y que resultó en un gran evento a partes iguales entre lo musical y lo benéfico. Acudí acompañado de las mujeres de mi casa y de su vasto conocimiento y afición por la anfitriona y sus accesorios, no sin cierto recelo ante la posibilidad de verme superado por las hordas de fans de la Famosa Nancy agolpadas a la entrada del teatro. Monumental fue mi sorpresa al ver la alfombra color Nancy y el photo call perfectamente despejados para la ocasión, y mucho público puntual y elegantemente equipado con caretas en honor del icono infantil esperando ver a los invitados más especiales. El espectáculo no bajó el listón. Grandes actuaciones de Pep Bruno en la narración del psicodrama protagonizado por Matías, y del tandem Polo Vallejo-Orquesta Harmonia Sphaerarum en lo musical. Como suele pasar en los eventos para toda la familia, boquiabiertos tanto padres como niños durante la más de una hora que estuvimos confortablemente sentados. La buena causa, y por encima de todo, el buen hacer, bien merecieron la tarde del sábado. Fue el pistoletazo de salida a la Navidad de este año, que me aventuro a decir, no será la última que pasemos con Nancy.