Desde abajo

En poco tiempo, todas las aplicaciones y servicios relacionados con la realidad aumentada han sufrido un avance espectacular.

Algunas empresas, las más innovadoras, ya se han dado cuenta de todo el mundo de posibilidades que les puede ofrecer la realidad aumentada para promocionar y vender sus productos y servicios de una forma más competitiva, haciendo que sus clientes disfruten de experiencias de marca diferentes y diferenciadoras.

Hasta ahora esta tecnología ha estado vinculada, primordialmente, a temas de carácter lúdico, pero de un tiempo a esta parte algunas empresas ya han comenzado a incluir la realidad aumentada dentro de sus estrategias de marketing y de publicidad.

La compañía californiana Cisco nos avanza como podría ser el futuro de las compras en el punto de venta, y nos sorprende con la manera en la que se podría visualizar, elegir, probarse  y comprar ropa en las tiendas de moda.

¿No os recuerda a la película Minority Report? Si aquello era el futuro, parece que el futuro ya lo tenemos aquí.

En el mundo del marketing promocional todo producto o servicio tiene cabida y es susceptible de ser impulsado mediante técnicas que le ayuden a rotar stocks, activar ventas o fidelizar clientes.

Hoy nos hacemos eco de la campaña promocional puesta en marcha por la marca de preservativos Control, propiedad de la compañía italiana Artsana, como ejemplo de lo que debe ser una buena promoción.

Lo que nos ha gustado ha sido su planteamiento: agresividad para atraer la atención de los consumidores, sencillez para facilitar su participación, y premios seguros de valor añadido con carácter de oportunidad para promover y acelerar la compra del producto.

Control es  una marca bastante innovadora y atrevida a la hora de lanzar sus promociones al mercado, pero esta última, “Disfruta de una experiencia Control“,  nos ha parecido la más rompedora de las realizadas hasta ahora.

Ahora comprando cualquier estuche promocional de los preservativos de esta marca, te premian con una Experiencia Control gratuita para dos personas y sin sorteo.

La mecánica promocional es un aspecto clave a tener en cuenta a la hora de diseñar cualquier promoción. Si quieres que tu campaña tenga éxito, deberás facilitar al máximo tanto la participación de tus consumidores como la forma de redimir los premios.

Y eso es lo que ha hecho Control. Dentro de cada estuche han incluido un vale con premio directo. Sus consumidores sólo tienen que  preocuparse de elegir la experiencia que deseen disfrutar con su pareja, de entre las 5 que se ofrecen: corporales relajantes, en forma, aventura, sesiones de baile o acuáticas.

Para facilitarles aún más la tarea,  también han dispuesto una línea telefónica para ayudarles a encontrar la experiencia y el lugar en su provincia donde poder disfrutarla.

Y para favorecer la venta del producto, han dotado a la promoción de ese puntito de “oportunidad que no puedes perderte”. Habrá que darse prisa porque los promoción sólo estará vigente hasta agotar existencias.

¿No os parece que esta acción reúne todos los atributos para conseguir que los objetivos de participación y ventas se cumplan con creces?

Euro RSCG ha sido su artífice y la mecánica ha corrido por cuenta de TLC Worldwide.

Dicen que el que da primero da dos veces y eso es lo que ha hecho Hero Baby, empresa líder y experta en la alimentación y nutrición infantil.

Hero Baby acaba de lanzar una aplicación gratuita para descargar en el IPhone, IPad o IPod touch. Esta nueva aplicación, que está dividida en tres apartados, ofrece a los papás primerizos un montón de ventajas para ayudarles con el cuidado de sus bebés, al tiempo que aprenden y se divierten con ellos.

Con el primer apartado, Bebé sano, dando de alta el perfil de su bebé pueden conocer su plan nutricional ideal y hacer consultas a expertos en nutrición infantil.

Con el segundo, Bebé feliz, pueden ir controlando su crecimiento, anotar las visitas al pediatra y consultar su programa de vacunas. Además, incluye nanas y canciones infantiles para ayudar a dormir al bebé e incluso divertidos juegos para enseñarle los colores, los números y los animales.

En el tercer y último apartado, Mamá feliz, los papás y mamás tienen la opción de crear un diario de las anécdotas más divertidas de sus bebés y guardar sus mejores fotos.

Hero Baby, sumergida ya de lleno en los medios 2.0 y  consciente del importante papel que las redes sociales tienen a la hora de hablar de tú a tú con los clientes, no se han olvidado en este último apartado de ofrecer a los padres la posibilidad de hacerse fans de Hero Baby en Facebook para consultar dudas, contactar con otros padres en su misma situación, o estar al día de las últimas novedades en alimentación infantil, promociones y eventos para las mamás.

¿No os parece un excelente ejemplo de buen uso del mobile marketing para fidelizar clientes?

Hoy nos damos una vuelta por el mundo de las redes sociales para hacernos eco de la buena iniciativa que ha tenido Gallina Blanca en Twitter, canal a través del cual ya tenía establecida una vía de comunicación con sus seguidores, y con el que ahora da un pasito más para seguir haciendo marca.

Recientemente han lanzado el bot para Twitter ¿Qué cocino hoy?. Es una aplicación que permite recibir en tiempo real información sobre cualquier receta de cocina que esté elaborada a partir de una selección de ingredientes.

Los seguidores de @gallinablanca pueden enviar un tweet usando el hashtag #quieroreceta seguido de los ingredientes de los que dispongan en casa, separados cada uno de ellos por un “+”. Por ejemplo: “#quieroreceta ingrediente 1 + ingrediente 2 + ingrediente 3 + ingrediente 4″.

Una vez remitido el tweet, Gallina Blanca busca en su base de datos recetas de cocina que estén elaboradas con esos ingredientes, y las envía de forma personal con el título de la receta y un enlace a la misma en su página web.

En caso de no existir la receta solicitada, también se tiene la opción de buscar otra receta con esos mismos ingredientes enviando: “#quieroreceta #otra”.

La única condición para recibir las recetas es darse de alta en la página web de Gallina Blanca.

En el blog corporativo de Gallina Blanca encontraréis toda la información sobre esta nueva herramienta.

¿No os parece un buen ejemplo de cómo una empresa debe utilizar los canales 2.0 para aportar valor a sus clientes?

Los pasados 4, 5 y 6 de Febrero, entropy asistió por primera vez a la convención que HiperCom realiza cada año con sus delegaciones en Europa y Oriente Medio.

En 2010 entropy estableció un acuerdo de colaboración con esta empresa francesa para representar en exclusiva sus servicios en España.

HiperCom es una empresa que se ha especializado en buscar las soluciones más eficaces para reducir el tiempo que los equipos de marketing de las enseñas de gran distribución,  utilizan a la hora de elaborar sus folletos promocionales. Disponen del software idóneo para llevar a cabo la creatividad y el diseño de los folletos vía online, reduciendo al máximo sus tiempos de elaboración y eliminando pasos y procesos repetitivos.

Pudimos conocer de primera mano las nuevas aplicaciones que ofrece el sistema online “HiperCom Express” que agilizarán, aún más si cabe, su gestión y su autonomía por las enseñas que ya lo están utilizando.

Con este sistema, las enseñas disponen de toda la información de sus folletos accesible vía online: listado de los productos promocionados, páginas publicadas, posición de los productos en cada página, textos, precios, correcciones, y siempre con una rápida visualización en formato PDF de las páginas de los folletos que se van diseñando.

Aparte de compartir experiencias con los delegados de HiperCom en Hungría, Polonia, Rusia, Ucrania, Rumania, Francia, Serbia y Egipto, en este meeting internacional también estuvieron presentes nuestros partners Promotion L&H y Pop Group, que nos informaron de sus estrategias de actuación a corto y medio plazo.

En entropy siempre estamos a la búsqueda de los mejores socios, para ofrecer soluciones y servicios de valor añadido a todos nuestros clientes.

Hoy nos vamos hasta las antípodas. Allí, en Australia, se acaba de lanzar al mercado una nueva marca de cervezas: Broo.

En un país tan cervecero como ese, en el que muchas de las marcas locales de cerveza están ya en manos de empresas extranjeras, Broo ha hecho su presentación en sociedad apelando a su marcado carácter australiano para ganarse adeptos para la causa.

Broo lo ha tenido muy claro desde el principio: si quieres ganarte la confianza de tus clientes, debes estar dispuesto a dar algo valioso sin esperar nada a cambio.

Su estrategia ha sido la de poner en marcha una genial promoción de lanzamiento: “Live the Dream”. Regalan 10 acciones de la compañía por cada caja de 24 cervezas que se compre en su web, previo registro en la misma. Cada consumidor que lo desee podrá adquirir hasta un máximo de 50 cajas.

La promoción acaba a finales de Febrero y una misma persona puede llegar a acumular hasta un total de 500 acciones de la compañía.

Cada caja de cerveza cuesta 40 € y, según el prospecto de la oferta, Broo pone a disposición de sus potenciales consumidores un total de 10 millones de acciones, o sea, 1 millón de cajas de cerveza, lo que equivale a la nada despreciable cifra de 40 millones de euros. Esto representa el 10% de las acciones de la compañía.

Para reforzar ese sentimiento australiano, Broo también ha puesto en marcha una acción de marketing social. Destinará 1 € por cada caja de cerveza que se venda durante la promoción, para ayudar a todos los que se vieron afectados por las terribles inundaciones que asolaron el país el pasado Enero.

Lo que no sabemos es cómo le resultará finalmente a Broo esta arriesgada apuesta, pero lo que si tenemos claro es que esta acción ya les está generando mucha notoriedad de marca y estamos convencidos de que también les va a reportar una buena cantidad de ingresos para cumplir con sus objetivos.

Visto en Springwise.

La viralidad de cualquier tipo de información ha encontrado en las redes sociales el caldo de cultivo idóneo. Algunos anunciantes ya son conscientes de ello y están aprovechándola para promocionar sus marcas y productos, de manera que no resulten intrusivos para los usuarios de las mismas.

Una buena ayuda para ello es el elegante display interactivo y portátil que ha lanzado al mercado la empresa americana Boxi: el PhotoBoxi.   Es el complemento ideal para cualquier tipo de evento o actividad promocional que una marca desee llevar a cabo,  ya que permite que las personas se hagan fotos digitales que reciben instantáneamente en sus emails o teléfonos móviles,  para que las compartan con todos sus amigos en las redes sociales.

PhotoBoxi se convierte de esta forma en una potente herramienta de marketing para la promoción de marcas en las redes sociales, ya que todas las fotos digitales son enviadas siempre con el logotipo del anunciante en cuestión y un mensaje promocional.

Pero su utilidad no se queda sólo ahí. Los departamentos de marketing pueden obtener una valiosa información para futuras acciones ya que proporciona un informe con la cantidad de fotos realizadas, la base de datos de los usuarios que se retrataron y un tracking de las fotos en las redes sociales en las que las compartieron.

Marcas como Coca-Cola, Heineken, Chivas o Procter & Gamble han sido algunos de los anunciantes que ya han utilizado PhotoBoxi para promocionar, a través de las redes sociales, sus marcas y sus productos en Estados Unidos y Puerto Rico.

Cualquier escaparate, local vacío, establecimiento e incluso una calle céntrica, pueden ser lugares idóneos para promocionar marcas y productos de manera inesperada y sorprendente.

Una nueva forma de comunicación denominada Pop-up está creando tendencia en varias capitales del mundo y, de un tiempo a esta parte, ya hemos podido ver como algunas marcas han creado instalaciones temporales o efímeros espacios de pocos días o semanas de duración, en puntos estratégicos de las ciudades con la intención de sorprender al público.

La creación de un entorno original y diferente juega un papel fundamental para este tipo de acciones que buscan atraer la curiosidad de los transeúntes, con el fin de permitirles vivir una experiencia de marca exclusiva y sumergirles en un mundo de emociones inolvidable.

Una vez cumplido este objetivo estos espacios desaparecen, por lo que su fugacidad tiene un poder de atracción irresistible para los seguidores de cualquier marca.

Algo así ha hecho en París la Oficina Holandesa de Flores entre los pasados 26 y 28 de noviembre, con la intención no sólo de promocionar e impulsar las ventas de sus productos, sino de recordar la importancia que las flores tienen en nuestra vida diaria.

Bajo el concepto “Mi burbuja, mi planta y yo”, la Oficina Holandesa de Flores instaló en 4 lugares neurálgicos de París gigantescas burbujas transparentes conteniendo en su interior jardines pop-up, diseñados con una gran variedad de flores y plantas diferentes cada uno de ellos.

Cada burbuja-jardín tenía un espacio con capacidad para dos personas, para permitir que los parisinos vivieran una experiencia sensorial intensa e irrepetible.

Visto en Springwise.com

¿No os parece un concepto original para promocionar el alcance de la cobertura móvil que la compañía americana de telecomunicaciones AT&T tiene en más de 200 países?

Esta campaña “Manos de AT&T” ha sido idea de la agencia BBDO, y han hecho una serie de gráficas en las que representan lo más icónico de cada país en los que tiene presencia esta marca.

En este link podéis disfrutar viendo toda la serie.

http://be-side.blogspot.com/2010/08/at-campana-manos.html